Как организовать фестиваль, на который приезжают со всей России

Локальные фестивали, в том числе гастрономические, решают сразу несколько задач. Они стимулируют развитие местной экономики и фермерства, открывают новые туристические направления, повышают узнаваемость региона, укрепляют локальную идентичность и возрождают традиции.

Нередко такой фестиваль становится главным праздником года. Хороший пример — Суздаль и его «Праздник огурца», который с каждым годом привлекает все больше гостей. Фестиваль «Малина» от него не отстает.

При организации мы отталкивались от целей фестиваля, его уже сложившегося формата, особенностей и исторического контекста.

Малина — особенная ягода для Новоселок. По легенде, сорт крупной сладкой малины привез сюда церковный служитель из Святой Земли. Ягоду поставляли к императорскому столу.

Цель фестиваля — поддерживать местные фермерские хозяйства и одновременно устраивать праздник для жителей и гостей всех возрастов. Когда мы подключились к проекту, фестиваль уже проводился много лет. Поэтому важно было сохранить его атмосферу, но обновить формат и визуальный облик.

Каждый год мы тщательно подходим к организации фестиваля и выстраиваем пространство так, чтобы гости могли свободно перемещаться между зонами и находить активности по интересам.

Фестиваль стал многоформатным пространством, где сочетаются музыка, гастрономия, семейный отдых и ремесленные направления. На территории работали сцены с концертной программой, гастрономическая зона, ярмарка малины с продукцией местных фермеров, отдельная детская зона с анимацией, шоу-программами и угощениями. Дополняли фестиваль ярмарка хендмейд-изделий и мастер-классы.

Мы рассматривали фестиваль в двух плоскостях: как праздник урожая малины и поддержку фермерских хозяйств, а также как визуально цельное событие с яркой цветовой айдентикой.

Малиновый цвет стал основой всей концепции. Он использовался в декоративных элементах, навигации, оформлении сцен и полиграфии. Все конструкции и объекты были заранее спроектированы и визуализированы, включая баннеры, патио и фотозоны.

Техническое оснащение фестиваля выстраивалось на основе заранее выбранных решений. Мы установили все необходимое оборудование и подвели электроснабжение ко всем зонам, где оно требовалось.

Райдеры артистов были полностью выполнены силами команды. В разные годы хедлайнерами становились Хабиб с хитом «Ягода малинка», группа «Отпетые мошенники» и «Бурановские бабушки». В концертной программе также участвовали популярные рязанские кавер-группы.

Организация фестивалей редко обходится без форс-мажоров.

В один из годов экстремальная жара резко сменилась проливным дождем. Вода начала подтапливать площадку и технику. Мы заранее подготовили навесы для торговых точек и мастер-классов, а также резервные крытые пространства. Часть активностей перенесли в местный Дом культуры. Фестиваль не пришлось останавливать — гости продолжали праздник и танцевали под дождем под музыку хедлайнеров.

В 2024 и 2025 годах урожай малины был ниже обычного. Чтобы сохранить концепцию фестиваля, мы закупили малину у крупных фермерских хозяйств. Это позволило всем гостям увезти с собой главный символ праздника.

Ломова
Таня

Креативный директор